流行音乐也需跨界和创新

雅克音乐节现场。省文化厅供图

雅克音乐节上的民乐表演。省文化厅供图

崔健亮相汽车音乐节。汽车音乐节组委会供图

本网讯   6月16日，由中国流行音乐学会、四川省文联等单位主办的首届嘉陵江之春C-POP流行音乐节中国流行音乐高峰论坛在南充举行。在音乐产业发展工程写入四川“十三五”文化发展规划的大背景下，金兆钧、小柯、宋小明、敖昌群等省内外乐坛大佬齐聚一堂，脑力激荡，纵论华语流行音乐的发展。

A走心作品才有生命力

今年湖南卫视《我是歌手》节目上，歌手赵雷的一首民谣《成都》引发歌迷共鸣，迅速红遍网络。由西部战区政治部文工团创作室词作家董玉方创作的《父亲写的散文诗》，被歌手李健吟唱时，也以其真挚情感打动歌迷。在口水歌也能成为爆款时，哪种歌曲才能收获市场？

曾创作《北京欢迎你》等金曲的著名音乐人小柯表示，“音乐在当下就是产品，产品要有市场，的确是谁出钱谁就是需求者，歌迷的教育程度、身份背景都决定了他对歌曲的审美。”但是，作为职业音乐人，小柯认为不能因此而迎合市场，“创作人一定要爱惜自己的羽毛，写的每一个音符、每个词语都要代表自己的人格。”现在，小柯在写歌之余，也进行音乐剧创作，“一年演200多场，说明只要真心创作，一定就能打动歌迷。”

在我国流行音乐市场，当周杰伦出名，R&B的乐风就泛滥大街；赵雷的《成都》一火，民谣又玩成主流。这种一阵风似的创作，小柯认为极不可取，“如果谁火了就去追，那绝对没戏，因为市场往往只认第一没有第二。因此创作时还是多点自我比较好。”

中国音协流行音乐学会副主席宋小明直言，音乐创作一定要说人话、说真话、要美。“不管是励志光明，还是浅唱低吟，都不能假大空，否则只能造成音乐与公众的对立。”对此，四川音协副主席、词曲作家李晓明深表认同，他认为“充满时代能量、又与新的音乐语言结合的作品，一定会为人们喜闻乐见”。

四川的流行乐坛有很多非常有才华的年轻人，像李宇春、张靓颖等人通过比赛走向全国舞台，像董玉方这样在成都发展的音乐人靠才华征服全国歌迷。如何更好地发掘和包装更多的本土音乐人？李晓明透露，省音协未来将建立人才库，为本土新人搭建演出推荐平台，并邀请国内知名音乐人展开高端培训，让“四川造”的原创作品和四川歌手通过流行音乐比赛等活动，有更广阔的展示舞台。

B流行音乐也需跨界思维

在市场化的流行乐坛，因版权保护不力的问题，词曲作者一直处在音乐产业链的最低端。云南省音协副主席罗章斌透露，云南曾做过拼盘的明星演唱会，“明星一到，随便唱一两首歌就拿走几十万元，但给他们创作词曲的作者，版权费不值一提。”不过，最近几年来，对音乐版权的保护力度已大大加强。李晓明认为，在这种背景下，年轻的音乐人一是要出精品，二是不要轻易把版权割舍掉。

在一众乐坛大佬看来，流行音乐的发展，并非只有写歌、演出、赚出场费和版税一条道路。音乐+体育、音乐+游戏……都应该是音乐产业可以发展的方向。

用音乐撬动产业的最早案例，也许当属郑绪岚演唱的《太阳岛上》。中国音协流行音乐学会副主席陈洁明透露，正是这首歌曲，让一个小小的太阳岛成为著名景点。他认为，流行音乐从业者完全不用只盯着舞台这一亩三分地。“广东有很多菜会写成歌来打名气进行推广，因为《卖汤圆》这首歌已经证明了音乐的广告效果。”目前，广东已有很多企业把原本用于投放广告的资金转到音乐界。

四川本土音乐人胡晓流也认为，流行音乐要形成产业发展，一定要注意打通产业链条，将IP的各环节都变成产能。“就如同我们重金打造一台音乐剧，并非只在舞台上演出赚点票房就完事儿，音乐剧演员的包装打造，他们成名后的广告代言、影视拍摄都会成为附加值。此外，音乐剧的服装、道具等所有衍生环节都能变成产业。”

C音乐产业需要创新发展

随着《四川“十三五”音乐产业发展规划》《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》等省市文件相继编制、出台，一个现代音乐产业发展体系正在逐步构建完善。

四川省音协主席敖昌群透露，四川正在加快完善“一核四地”音乐产业发展布局，打通音乐创作到版权交易、演出以及音乐衍生品等纵向产业链，同时连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、音乐器材制造等横向产业链，形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系。为了打造自主音乐品牌，四川已相继举行了雅克音乐节等“四川音乐季”系列活动；为增加自我造血功能，太合音乐等著名音乐厂牌，也将相继来蓉落地，进行音乐原创和演出的举办。

此外，城市音乐厅、四川大剧院等高规格场馆也即将陆续建成。“剧场一多，再引进与全国演艺要求接轨的设备，降低装、拆台产生的高昂成本，就有人愿意来演。票价降低以后，也将有更多观众来看。”四川省通俗音乐协会副主席、本土音乐人刘党庆表示，音乐产业化还不止音乐和演出，周边业态的吃喝玩乐将创造更多的附加值。

在四川大力发展音乐产业大背景下，省文联、省音协积极参与，出谋划策，推动发展。据介绍，省音协拟成立四川省流行音乐学会，不仅从音乐产业理论层面进行研讨，每年还将开展流行音乐比赛选拔人才、培训人才。本土音乐人才的不断涌现，将成为四川音乐产业发展的中坚力量。

在胡晓流看来，“四川造”原创音乐作品的成本优势可以培养消费市场，“像北京798艺术区的演出9成以上赚钱，他们一个小剧场话剧往往只卖80元钱。物美价廉吸引了稳定的观众群，而观众的稳定又反哺着演艺产业。相比做来料加工，打造自己的品牌显然利润更丰。”

据悉，在组织本次流行音乐高端论坛基础上，省文联、省音协还将持续推进“唱响四川-百姓喜爱的歌”等本土原创音乐作品的征集展演活动，让更多的“李宇春”“张靓颖”“王铮亮”们脱颖而出。