2016年中国电影产业观察

　　2016年全国电影总票房457.12亿元，同比增长3.73%，较之2015年48.7%的超高增幅大幅下滑。与此同时，作为中国电影票房高速增长的主要动力的银幕数量增长并未放缓，2016年全国银幕数量达4万块，全年增加0.9万块，比去年的增速稍快。中国电影在经历了近十年的高速增长后，于2016年放慢了脚步，其背后的原因引人深思。

　　首要的原因在于，前两年大量资本跨界进入电影行业，催生了电影产业与能力严重不符的生产规模，大量按照所谓资本逻辑炮制的不符合电影生产规律的热钱电影在今年陆续上映，其低劣的质量和火热的营销形成的反差让眼界逐渐开放的观众无法满意。2016年上映的国产电影出乎意料地偏离了2015年打下良好基础的特效影片的发展方向，人们普遍无法在新上映的影片中找到一部可以与《大圣归来》《捉妖记》《寻龙诀》等比肩的工业化作品。此外，2015年成为中国电影年度关键词的“IP电影”在今年几乎没有结下一个甜美的果实，《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》《爵迹》等电影的票房和口碑一样平庸。这充分证明，舍近而求远，舍本而逐末的短视眼光在迅速成长的中国电影观众面前无法继续躺着赚钱了。

　　其次，2016年3月《叶问3》闹出了沸沸扬扬的票房造假事件，受此事件影响，本来卖相上佳的影片遭遇了市场的情绪性反抗，这引发了管理部门对于票房造假现象的严惩，此后大量票房虚假泡沫被挤干。同时，曾经轰轰烈烈的电商票补时代也在2016年一去不复返，电影终端票价直线上升，一部分观众被前两年“9元票价”培养出的观影热情被迅速浇熄。

　　不可忽视的是，2016年堪称网络电影爆发元年，资本进入影视行业后产生的大量低质量视听产品被倾销到网络视频播放平台，与院线争夺曾经贡献大量票房的小镇青年。2013年国内在线视频付费用户只有80万，而2016年大约有5500万观众付费从网络渠道获得影视产品。以中国平均票房估算，2016年新增的3000万网络观影受众至少挤掉了10亿元的电影票房收入。而与之对比，2016年视频付费市场收入将增加大约20亿元。

　　在票房的疲软之外，2016年的中国电影市场还有如下几点重要变化。第一，影片类型比较丰富，小众影片数量显著增加。其中新式主旋律影片获得了里程碑式的成功，代表性作品《湄公河行动》票房达到11.8亿元，不仅在票房上刷新了主旋律影片的纪录，也赢得了观众的口碑，实现了商业利益和文化影响的双重效果。据了解，影片出品方博纳影业将在2017年推出《建军大业》，2018年推出《战狼2》，根据中俄列车劫案改编的《莫斯科行动》也已经立项。我们完全可以期待中国主旋律电影将实现更大的成就，走出国门。国产纪录片也表现不俗，《我们诞生在中国》以6653万元票房刷新中国电影纪录片票房纪录，年底上映的《我在故宫修文物》和《生门》都是以往院线少见的纪录片题材。2016年也是国产文艺片的重要年份。《百鸟朝凤》上映后票房惨淡，宣发方负责人方励直播下跪恳求全国院线经理增加排片引起关注，随后影片排片和观影人数迎来猛增，最终收获8690万元票房。2016年上映的国产动画电影共计42部，《功夫熊猫3》《大鱼海棠》两部动画票房过亿元，非低龄向动画电影市场正在稳步发展。年度票房排名前十的动画电影里，《熊出没》《大头儿子和小头爸爸》等片具有一定的IP影响力。而在引进片方面，日本影片从数年一见的频率变成了一年10部，《你的名字》《哆啦A梦：日本诞生》《火影忍者》等影片票房都超过亿元，其中《你的名字》更是收获了超过5.5亿元票房。大量成功案例标志着曾经属于小众文化的日本电影与动画电影受众逐渐成长，2016年也成为精耕细分市场的小众影片获得良好收益的起步之年，为一头扎在IP改编中的中国电影制作者提供了新的思路。

　　第二，曾经火热的影视娱乐二级市场在票房增速疲软的情况下也遭遇下滑。截至2016年12月19日，中证传媒指数自年初的2831点跌至2150点，跌幅达24%，而2015年涨幅达到69.3%。与此同时，数例影视并购选择终止，包括万达院线终止收购万达影业，暴风集团终止收购稻草熊影业，唐德影视终止收购爱美神文化公司。另外，永乐影视因业绩下滑借壳上市失败，乐视影业也因2016年业绩承诺大概率不达预期而延迟重组。在票房快速增长、投资热钱涌入的大背景下，影视类资产炙手可热，但影视公司并购项目估值过高的问题一直是行业内关注的焦点，国内多家影视公司估值早已超过了全年票房。随着中国电影总票房增速的放缓，上市公司以天价估值并购影视公司的热情正在降温。

　　第三，中外影视资本交融更加频繁。批片《血战钢锯岭》在国内市场获得成功，其出品方有7家中国公司，其中熙颐影业在影片投融资阶段就已经加入，成为股权投资人，更在影片拍摄完成后联合多家中国公司引进中国市场。除了投资单部电影之外，中国资本也在影视全产业链上全球布局。万达收购了美国Dick Clark Productions，进入电视制作行业。阿里影业宣布与美国电影公司Amblin Partners达成战略合作。但中外资本并购也有显著的风险，万达重金收购的传奇影业2016年推出《魔兽》，并未迎来期待中的巨大成功。中美合拍的大片《长城》预算高达8亿元人民币，并是由中国导演主导的合拍片，在中美两国都以国产片的姿态上映。本片可以被视为对中美电影工业深度合作的一次探索，导演和制片人的权力博弈、中外资本的谈判、价值输出的考量都是本片对中国电影发展的核心价值所在。在中国成为全球第二大电影市场的当下，中外资本交流更加频繁，中国影片承载的中国价值观如何走出国门，也将成为一个越来越现实的问题。