国庆档票房十年来首缩水 降温非坏事期待不宜过高

　　上周长达7天的十一黄金周刚刚结束，曾被寄予厚望的国庆档与此前几个月一样，延续了中国影市自春节以来的颓势，不仅没有特别明显的高潮，在国庆档上映的几部电影没有一部作品单日票房破亿，整个档期的票房较去年同期跌幅达14.4%，出现了自2012年之后保持高速增长的第4个年头之后的首次负增长。那么中国电影市场真的要进入冰河期了？国庆档单片究竟表现如何？今日本报带您解析。

　　整体

　　延续下滑势头，十年首次缩水

　　今年仍有不少新片瞄准国庆这一档期上映，虽然冯小刚的《我不是潘金莲》临时撤出，但《王牌逗王牌》《爵迹》《从你的全世界路过》《湄公河行动》无论从阵容还是制作上，放在全年也都是数得上的强片。再加上一些9月上映的老片，今年国庆黄金周共有13部影片上映。

　　截至国庆长假结束，全国电影市场共取得15.8亿票房，相比去年国庆档创下的18.5亿元的票房历史纪录下降了14.59%。从单日票房来看，10月1日至7日每日票房分别为2.59亿元、2.37亿元、2.17亿元、1.96亿元、1.8亿元、1.81亿元、1.48亿元，均低于去年同期成绩。

　　单片来看，今年国庆档没有出现十亿体量的大片，各片比较均匀，单片单日都没有出现破亿的情况。喜剧的缺位，让更加注重场面、情节紧凑、类型明确的《湄公河行动》行情一路看涨，最终成为黑马。

　　从2008年至今,国庆档这一黄金档期始终保持着高速的增长。尤其是从2013年至2015年,分别产出票房6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元,增幅分别达到55%、76%、69%,均高于当年全年票房增速48.7%。而今年国庆档整体票房则是出现了近十年来的首次负增长。

　　此前曾有业内人士对国庆档抱有期待，因为自今年春节以来，国内电影市场便放慢了前进的脚步，从清明档、五一档再到暑期档，几乎每个档期同比都在倒退。而不久前的中秋档电影票房总收入为5.09亿元,与去年同期的6.05亿元相比,下滑15.87%。看来今年全年600亿票房的目标不仅无望，就连全年突破500亿似乎都变得有了一些悬念。

　　分析

　　降温并非坏事，档期期待不宜过高

　　尽管今年国庆档票房不尽如人意，但在一些业内人士看来这个结果也并不意外。光线传媒总裁王长田在接受媒体采访时就对今年整个电影市场的“退烧”持平和态度，他认为，去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。“但是今年暑期档总体来讲是相对回到了一个比较正常的状态，这样的话，建立在原来期待值之上的票房预测看起来都应该做一些调整。”王长田说，很多电影片方和售票的电商今年都意识到票补是不能够持续的，也不是一个良性的商业模式。票补大量减少之后，大家会觉得观众的观影消费能力比去年有所下降，但这才是观众真正的消费能力。另一方面，今年国产片的品质的确不如去年，票房起不来也是正常现象。

　　也有业内人士认为这个结果没有大家想象得那么糟糕，而今年跌幅较大不过是因为去年18.5亿的历史纪录太高。面对影市的降温，专家更呼吁业内理性对待，放平心态。中国电影股份公司董事长喇培康就提出：“以前很多人以为国产电影赚快钱，现在的市场情况表明，我们的观众成熟了，赚快钱的时代过去了，电影终归要回归理性，精耕细作，这是正常的发展过程，业界无需恐慌。”