提升质量，“暑期档”才会成“黄金档”

　　近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。近日有媒体报道，今年第一季度电影市场票房达到惊人的145亿元，而从4月起就不温不火，甚至出现负增长，向来火热的暑期档也遭遇寒流，7月全国电影总票房45.1亿元，比去年同期下降约18.2%， 8月更惨，截至8月18日，全国票房仅22.37亿元。

　　“暑期档”本来是国外电影公司推出的一个营销概念，最早源于1975年6月美国导演斯皮尔伯格成名作《大白鲨》的公映。每年6月至9月，皮克斯、梦工厂、迪斯尼等都会推出新动画片，吸引4岁至24岁的学生观众。最近几年，“暑期档”越来越受中国电影人的重视，往往将之视为比“贺岁档”时间更长、观众更多、期望值更高的“黄金档” ，中国的“暑期档”不仅推出动画电影，还推出青春电影、玄幻电影等，“小妞电影”“小鲜肉电影”也纷纷登场，试图从“暑期档”分得一杯羹。

　　各路电影蜂拥而上，争食“暑期档”蛋糕，势必导致票房分散，增长乏力。今年“暑期档”到底有多少部中外新片上映？有报道称“百片大战” ，这么多电影作品在“暑期档”短兵相接，展开搏杀，不落个“你死我伤”的结局恐怕才是怪事，对一些实力不济的电影来说，这样的“暑期档”甚至堪称一场灾难，它们注定会沦为“炮灰” 。“片满为患”之下，不少电影只能在影院“一日游”或“一场游” 。

　　“暑期档”竞争惨烈，不少电影还存在粗制滥造现象。2015年“暑期档”收获了124 . 27亿元票房， 《捉妖记》 《大圣归来》等多部影片不断刷新纪录，在票房上表现强势，观众口碑也不错。然而今年“暑期档” ，似乎并没有出现太亮眼、足以胜任“票房台柱”的电影，反倒是时有“烂片”的诟病。即便是“呕心沥血12年打造”的国产动画片《大鱼海棠》 ，也让一些“情怀影迷”失望。

　　这些数据和现象不知能不能警醒我们的电影创作者及电影投资者。据了解，去年7月，全国有36部影片上映，一天有一部多新片上映，这已经让人惊讶了。然而今年7月，竟有46部影片在全国各大影城“走马观花” ，更有近百部新片扎堆“暑期档” ，这很难说是一种健康的发展趋势与竞争形势。这种非良性发展态势值得关注。热钱效应下的过度投资，会使电影成为资本的奴隶，艺术性下降，拉低观众对电影的期待。

　　更值得电影人警醒的是，一部电影有高品质才会有高票房，而不是有高颜值、高投入就有高票房。今年“暑期档”照样出现了“粉丝电影” ，“小鲜肉”霸屏，类型单一；也有追求大投资、大明星的电影；还有不少IP电影、真人秀电影。可是，在电影供给远远大于需求的今天，讨好观众、谄媚粉丝的做法行不通了，妄图让观众走进电影院“数星星”的做法更显老套。观众的欣赏水平日渐提升，电影如果没有过硬的质量，极有可能“死得很难看” 。电影市场同其他市场一样，还是产品质量说了算。