用漫画IP引领动画走出“低幼”窠臼

　　在物理学上，有一个著名的“杠杆原理”，亦称“杠杆平衡条件”。这一原理的核心内容是：要使杠杆平衡，作用在杠杆上的两个力的大小跟它们的力臂成反比，即动力×动力臂=阻力×阻力臂。可见，欲使杠杆达到平衡，动力臂是阻力臂的几倍，动力就是阻力的几分之一。因此，阿基米德留下一句流传千古的至理名言：“给我一个支点，我就能撬起地球！”杠杆原理的应用十分广泛，即便应用在今天的动漫产业上面，也有着非常严格强大的科学根据。中国动画由于制作、播出费用严重倒挂，没有形成盈利模式，导致难以长期持续发展，通过对漫画IP的开发利用，以小搏大，也许可以为撬动整个动漫产业的良性发展提供一根杠杆。

　　从国外情况来看，漫画已经形成了一个规模庞大的产业集群，世界动漫强国无一不是靠漫画支撑动漫产业，我们以世界动漫的两大强国——日本和美国为例。

　　漫画业处于整个日本动漫产业链的最上游位置，对于动画、游戏、符号形象产业以及版权相关产业有着巨大的牵引作用。从漫画创作开始，日本的动漫就进入了市场逆向选择的过程。漫画作品在动漫期刊上连载，出版公司根据市场反馈，进而出版优秀的漫画作品图书。就出版物而言，日本漫画类出版物占其出版总量的40%，销售占比日本动漫总产值的31.5%。

　　如2015年“六一”档在国内引进上映的《哆啦A梦的·伴我同行》动画电影，获得了超过5亿元人民币的票房收入，尽管影片早在中国内地上映之前就已流出各种版本的高清下载，让内地票房多少会受些影响，但作为一个经久不衰的热门漫画，其线下活动和衍生品的开发一样赚得盆满钵满。比如2014年上半年从香港、台湾、上海一路风靡到北京的“哆啦A梦秘密道具博览”，即使是50块一张的门票依然没能阻挡热情的粉丝，成就了从漫画到动画再到衍生品开发全产业链运作的又一典范，如此案例在日本多不胜数。《七龙珠》《海贼王》《阿童木》《火影忍者》等日本知名漫画IP的影响力自不必多说，其由漫画出版向动画、游戏及衍生品延伸的产业链模式，更是早已被世界动漫业界奉若神明加以研究和效仿。

　　同样，美国的动漫产业仍然是以漫画角色为基础发展。首先，美国的制作方通过征稿或漫画经纪人，或聘用专职漫画家，搜罗起数以万计的漫画角色与故事剧本，淘汰约80%的作品，把剩下的漫画作品与剧本交给分析师用一系列量化标准来评估故事，最后能通过的作品约10%，之后再由美国最好的编辑来修改，使漫画作品产生很多经典句子、笑话、伏笔等。经过层层挑选，最后才会来到制作方的讨论会上，面对能否被列入影视制作计划的终极审判。

　　与日本相比，美国漫画产业在偌大的动漫产业中所占份额并不算高，但其作为产业链的源头和金字塔的底层却不可忽视。多年成熟的创作和营运使得其漫画产品累计了一定程度的潜在市场影响力和受众，这种潜力在进行产业关联后释放，拥有着足以贯穿产业链、形成波及效应的巨大魔力，特别是漫画改编电影，现今已成为美国好莱坞票房百试不爽的灵丹妙药。

　　优质漫画IP的版权授权、包括后期主题公园建设等再利用和再开发，已然成为美国动漫产业的主要利润增长点，分别达41.3%和30.9%，助推美国创下2000亿美元的动漫总产值。

　　漫画和动画同属视觉艺术，图形和图像之间有着千丝万缕的联系。漫画可以看作是没有中间连续帧的静止的影视作品。也就是说，漫画可以理解成从动画里面抽取出来的“关键帧”。由于漫画大量借鉴影视手法，因此可以容易地改编成动画和真人实拍影视作品。漫画向影视借的是表现形式，影视剧向漫画借的却是其形象及内容。漫画与动画影视的完美结合能使虚构人物的形象更加性格化，特别是选择经历市场检验的经典漫画，改编成影视可以保证票房、收视率。

　　在世界范围内，漫画不但没有在金融危机的潮流中沦陷，反而凭借其成本低、普及度高、周期短、关联性强等一系列特点在市场中如鱼得水，同时为关联产业提供了内容支持，并为其在保守的经济环境下降低开发成本和运营风险，充分体现了漫画作为动漫产业中的根基作用和源头地位，已经开始从亚文化消费向主流商业盈利模式过渡，而这种过渡虽然开始于金融危机的特殊背景下，但却是经济发展和促进产业升级的必然选择。

　　然而，漫画IP在中国的产业价值被严重低估，两三部作品如《大圣归来》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》的成功，便已让国人们感到动画的商业“钱”景，促使更多企业盲目地涉足动画电影。总结起来，中国动画表现出三大突出病症：第一是烂尾片，先产后销，逆市场规律，最终无缘屏幕；第二是见光死，播出就死掉，这是仓促策划、仓促制作的结果；第三是盲目触电，受“钱”景诱惑，一哄而上电影项目，无问市场需求，必将成为炮灰。

　　目前我国动画制作机构仍对漫画业缺乏了解，不知道漫画与动画的内在关系，对漫画改编动画更是缺乏了解和认知，漫画IP与动画的创作生产存在着天然的联系，且对整个动漫产业有着强大的内容支撑作用。漫画是动漫产业金字塔的根基，奠定了动画创作生产的基础。漫画以及其中的热门角色乃至情节、场景、道具，均可以轻而易举地移植到影视创作之中。

　　通过漫画在市场试水，一部作品的成本可以大幅降低，项目更易于操作，减少了因盲目而导致的市场风险。没有漫画作品的强大储备，就没有动漫产业的后续发展。只有动画业界从思想上真正认识到原创漫画的重要地位，建立循序渐进的产业模式，并夯实产业基础，才会迎来动漫产业的真正繁荣。