书店也有主题 如此“个性”，你爱不爱？

    “来嘛！亲手给自己做一件木质用品。”日前，女性主题书店岛上书店的店长杨晓军在自己微信上发布岛上书店活动预告。从去年开始，成都陆续出现了音乐电影主题书店、旅行主题书店、文艺主题书店、女性主题书店、儿童主题书店。主题书店和以往的书店有何不同？实体书店做主题，受不受欢迎？
    主题书店不少，各有“特长”
   位于红星路二段35号的岛上书店隐蔽在楼上，记者问了两个人才找到。来到书店门前，一张告示让记者惊讶：只接待18至45岁女性，非预约不接待。
   走进岛上书店，迎面而来的不是密密麻麻的书籍，而是一间一间清净雅致的茶艺室。除了茶艺室，这个2000多平方米的书店里还配备了微型电影院、瑜伽房、画室、红酒架。众多书架间或摆放在茶室和过道上，《蒋勋细说红楼梦》《挪威的森林》等图书静静陈列。与此同时，岛上书店还按照作家分类，为村上春树、马尔克斯、蒋勋、吴晓波等作家开辟了专柜。
   “我们的书大都是根据职业女性的需求和口味挑选的。”杨晓军告诉记者，岛上书店对读者群的定位是职业女性，因此图书既有生活美学、历史、小说等不同类别，也涉及经管、励志，但不论哪个类别，大都以成套系的方式出现。“我希望培养读者系统阅读的能力和习惯。”
   位于建设路的轩客会·旅行书店则走亲民路线。2015年底，聘请曾经骑着自行车环游世界的成都青年李瑞当店长，这家曾经的综合性书店转型做旅行主题书店。书店里，图书被划分为旅行攻略、旅行文学、亚洲旅行、欧美旅行等不同主题。在轩客会位于东郊记忆的音乐电影主题书店中，除了售卖《一个演员的自我修养》这样的专业书籍之外，还有众多电影海报和影视音乐等相关“后产品”。
   从2015年开始，西西弗书店在成都新开的3家书店则从儿童入手，在店内辟出一块区域做儿童主题书店，不仅装修的色彩、家具都充满儿童特色，图书也按照0-3岁、4-6岁等不同年龄段进行摆放。
用主题聚社群，经营模式多样
   “传统的门店，大概只能覆盖周围3公里的人群。但是主题书店，就可以聚集全成都甚至更广阔范围的人到店。”轩客会总经理助理舒玉婵说，转型是对几家书店读者结构进行分析后做出的决策，以便根据需求定制主题和服务。“建设路的旅行主题书店在转型之后，无论是人气还是销售额都有了明显的提升。其他几家主题书店也是这样。”
   同样是经营社群，岛上书店的经营模式十分特别。“我们的书不卖，是专供加入书店的‘岛主’借阅的。我们卖的是服务。”杨晓军口中的“岛主”指的是岛上书店的会员，缴纳会费后，会员可以免费享受书店里的图书、电影院、瑜伽室以及活动。他告诉记者，他开实体书店卖了19年书，但基本都不赚钱。而目前岛上书店有会员300多名，会费收入60多万元，此外还会通过定制文化及周边服务活动进行收费。
记者手记
垂直市场如何“小而美”
“小而美”，这几年成为热词。
   在记者看来，“小而美”的背后，其实是细分受众与高品质。相对于大而全的书城，主题书店的转型其实正是在尝试细分的垂直市场。随着生活品质的提高，越来越多的人愿意为文化、为自己的爱好买单，垂直细分市场的蛋糕也在不断变大。
   这块蛋糕该如何吃？实体书店还需掂量。毕竟，相对于成熟的大众市场而言，垂直市场意味着机会，但是渠道和空间更窄，风险也更大。“小而美”的市场要持久，只靠卖书并不足以支持。以卖书为支点，建立起一条提供服务的产业链，比如旅行主题的书店也可以依托社群开展主题旅游。也许这样的扩展，会让主题书店的路更宽广。