中国评协、中国影协聚焦2016年春节档把脉中国电影新走向

“档期概念与类型创作”

——中国评协、中国影协聚焦2016年春节档，把脉中国电影新走向

“档期概念与类型创作”——2016春节档电影作品研讨会现场  杨静媛  摄

　　为进一步加强文艺作品评论，发挥文艺评论引导创作、推出精品、提高审美、引领风尚的重要作用，近日，中国文艺评论家协会、中国电影家协会、中国文联文艺评论中心联合召开“档期概念与类型创作” ——2016春节档电影作品研讨会。尹鸿、李道新、周星、张思涛、饶曙光、周黎明、左衡、刘嘉等专家学者、影评人参加会议并发言。研讨会由中国文联电影艺术中心、 《中国文艺评论》杂志联合承办。中国文联理论研究室主任、中国文艺评论家协会副主席兼秘书长、中国文联文艺评论中心主任庞井君主持会议。中国电影家协会分党组书记张宏、副书记许柏林，中国文联电影艺术中心主任胡子光，中国文联文艺评论中心副主任、中国文艺评论家协会副秘书长周由强等主承办方负责人出席会议。

　　本次会议与会专家从各自的视角出发，发扬健康批评的精神，畅所欲言，碰撞观点，交流思想，提出了不少推动我国电影事业乃至整个文艺事业繁荣发展的真知灼见。大家认为，文艺评论既要评文艺思潮、文艺现象，也要评文艺作品。思潮和现象是通过具体作品反映出来的，只有评价作品才能够在透视文艺思潮、文艺现象时贴得近、评得准。组织开展针对具体文艺作品的评论，是增强文艺评论当下性、现实性和针对性，发挥文艺评论褒贬甄别功能，弘扬真善美、抵制假恶丑的必然要求。2016年春节档，涌现出了多部作品，在取得不俗票房的同时，引起社会各界广泛关注，对2016年春节档电影作品展开评论和研讨，把脉艺术创作，聚焦具体作品，以作品探讨现象，以学术关怀艺术，以理论分析现实，以评论引导创作，很有必要。本期特摘登专家精彩发言，以飨读者。

用市场之手推动电影供给侧改革

尹鸿（中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授）

　　2016年的第一季度，在经济发展困难重重的大背景下，中国电影却继续保持高速增长态势，特别是在春节档出现了票房“井喷” ，不仅引起国人惊喜，同时也引起世界关注。档期的繁荣，对电影的供给侧改革来说，具有重要的推动和调整作用。电影生产会通过对档期消费规律的认识，来提升产品的消费适应能力，而这种适应反过来又会促使电影生产提升品质、提高质量，满足消费者越来越高的文化消费需求。春节档的三部电影，可以说都找到了与消费者需求的联系： 《澳门风云3》借助品牌优势获得了市场的关注，但影片口碑的影响导致其成为三部影片中票房和评价双低的结果，这说明新媒介环境下观众对电影的识别能力得到了提升； 《美人鱼》用想象满足了青年人的需求，周星驰又有足够的号召力引起关注，喜剧性老少咸宜，环保主题带有很强的正面性，所有的一切都让它非常适宜在春节这样一个档期进行传播；特别值得一提的《西游记之孙悟空三打白骨精》 ，可以说“更新”了传统春节档电影的类型，同时也体现了中国电影开始具备对传统文化资源进行创造性转化的信心。

　　目前，中国电影的供给侧改革正在体现出越来越良好的态势。在发展过程中，虽然各种新问题仍然会不断出现，但这些问题都是发展中的问题，都是改革中的问题，只能用发展更彻底、改革更到位去解决。中国从一个电影大国发展为电影强国，一个最重要的标志应该是不仅能够创造出征服市场的电影，而且能够创造出征服人心的电影，从这个意义上来说，春节档期的电影让我们看到了市场对电影供给侧改革带来的经济效果，但是我们期待供给侧改革最终还会带来更好的文化效果。

中国电影发展的成就和风险

饶曙光（中国电影家协会秘书长、研究员）

　　2016年春节档电影票房再次“井喷”乃至“发飙” ，助力中国电影市场单月票房再次超越北美。春节档所创造的票房新高，不仅代表了中国电影创造力的有效提升，也在细分贺岁档的基础上创造出新的市场空间，凸显出中国电影市场的极大潜力。中国电影正在产生的前所未有的结构性变化及其效应，在春节档得到了相当充分和集中的体现。

　　今年的春节档依然是喜剧电影的天下，《美人鱼》 《西游记之孙悟空三打白骨精》 《澳门风云3》均主打喜剧元素，并且接连创造票房奇迹，也折射出当前喜剧电影在中国电影市场独一无二的支配性地位。但就品质而言，今年春节档的电影与笔者预期还存在一定的差距，一方面制作上没有合家欢的特质，另一方面是个别影片中，社交娱乐和资本逐利的诉求压制甚至淹没了电影的艺术审美品格。大量非专业资本、非产业资本以不计成本的方式进入电影业，已经在某些环节和领域形成了资本的任性和狂欢，严重挑战着中国电影市场的秩序和环境。如果不加以有效规范和管控，很有可能给中国电影造成前所未有的致命威胁。中国电影面临的另外一个风险就是整个业界缺乏一个有效沟通和交流的机制和平台。

　　中国电影理论评论界应该进一步有效发挥中国电影智慧、智库、智囊的作用，推动整个电影业界达成一种基本共识：不管中国电影存在着什么样的问题和矛盾，都是发展中的问题和矛盾，只能通过全面深化改革和发展的办法不断有效化解。只要我们不失掉自信心，勇于直面问题和矛盾，以积极的、建设性的态度去寻找解决问题的途径和方法，不断提升自身的创造力和想象力，中国电影的前景一定会更加美好。

中国电影的三个“刚性”

周星（北京师范大学艺术传媒学院院长）

　　2016年中国电影发展态势惊人，档期的价值凸显而出，为我们展示出最新的中国电影基本图景。中国电影经历了市场规则的建设，已经无可阻挡地走上现代市场文化发展的轨道。纯艺术电影不能再返归旧路，只能在发展兴旺的市场创作中来实现。我认为，有三个“刚性”支撑着中国电影2016年的增长。

　　第一，刚性的市场。市场改革到现在十年多，中国电影已经进入刚性增长局面，春节档的票房增长是电影市场必然需要的基础所致，而电影市场的火爆与经济实力相关，资本进入促生了更大的市场开拓潜力，我们看得见的近年来刚性的市场增长就是证明。

　　第二，刚性的观众群落增长，是中国电影市场不断推高的重要因素。刚性的观众群落，不是简单指所谓小镇青年，其实是中国人随着经济发展和文化素养的提高，二三线城市的青年占全国文化青年的比例有所提高，刚性观众的比例提高。二三线城市青年越来越喜欢看电影，这是中国经济高增长后呈现的文化和文化人对电影的喜爱的一个侧面反映。

　　第三，刚性的电影创作批量化。当下值得讨论的好电影越来越多，电影的增长丰富化，打破了过去孤立地谈论某些文化电影的角度，因为电影形态已经完全不一样了。从春节档期创作的爆发来透视中国电影的特殊发展，我们应该强调，做有良心的电影，做有质量的投资，做有法制约束的市场，以迎接中国电影的新局面、创造电影强国。

中国电影繁华景象下的深层矛盾

张思涛（中国影协电影文学创作委员会主任）

　　当前中国电影正处在一个关键的历史发展时期。刚刚过去的2015年是中国电影实现跨越式发展再创新高的重要一年，各项指标再次实现历史性的突破。可以说，中国电影已经走上了持续健康、高速发展的轨道。

　　但是也应当冷静地看到，我们离电影强国梦的实现还有相当的距离，中国电影还存在一些深层次的矛盾。一是重幻想而轻现实。奇幻、魔幻电影成为主流类型，票房占据绝对压倒优势，而真正反映现实生活、深刻揭示现实矛盾的故事影片则变成难得觅见。这不仅仅是题材问题，更重要的是现实主义精神的弱化，这已经成为当前电影创作中一个倾向性问题。二是重形式而轻思想。伟大的电影作品首先依靠融化于作品中的精湛、深刻、独到的思想传之于世，但是电影界近年来存在一种拒绝开掘、回避深刻的现象，所以许多影片存在思想内涵肤浅、表面甚至幼稚的毛病，一些电影离开内容需要，片面追求令人眼花缭乱的“现象美学”和由高科技特效创造的“视听奇观” 。三是重票房而轻艺术。票房是电影商业价值的实现，也是电影可持续发展的依据。电影作为精神产品，要做到经济效益与社会效益的统一，没有票房就没有经济效益，实际上也就不可能实现社会效益。但是，如果把票房强调到不恰当的地步，不但以“票房第一”引导产业发展，而且以“票房第一”指导艺术创作，那么“票房”也许会成为影响和阻碍电影艺术发展的负面力量。

春节档应成为“常规电影”的展示平台

李道新（北京大学艺术学院教授）

　　中国电影的春节档，除了票房总量之外，在其他各个方面还难以跟北美以至欧洲、亚洲日韩等国的同类档期相提并论。北美圣诞档不仅是高概念影片的狂欢之日，而且是更大多数常规电影的展示平台。相较而言，中国电影的春节档还没有“成熟”到真正为更多不同的受众推出更多不同的产品，并在常规电影体系中实施优胜劣汰的合理机制。春节档中的一些影片，在票房主导的前提下，仍在以投机的心态和博彩的方式进行着无知无畏的档期试验。从一般情况分析，春节档虽然在创意、类型、产品及预期观众的多样性、差异性和连续性等方面，正在极力跟“春节”这一特定的假日和“档期”这一特定的营销策略联系起来，但这种联系是浅表的，并充满着未知的因素。更加值得注意的是，有些春节档影片，往往以“娱乐”之名，极大地挑战技术、艺术的底线，损毁产业、工业的约定，打破常规电影所需的常态和规范，严重透支中国电影的形象和声誉，大大降低了春节档的准入门槛和口碑效应，从根本上破坏了常规电影的经营之道。

　　在这种情况下，中国档期电影显然需要在政策导引、法律治理、资本分流、舆论影响、业界自律以及多方力量之间，继续寻求对话和沟通的可能性，以期逐渐符合常规电影所需的常态和规范。只有这样，中国电影才能改变现有的非“常规”状态，在产业结构和文化蕴含之间找到应有的平衡。在此基础上，逐渐培养档期、滋养类型、涵养生态，创造一个丰富多样而又强劲的中国电影工业体系。这样，一个令人满意的春节档期才会在一个常规的中国电影体系里真正成熟起来。

精耕细作的影片才会有高回报

周黎明  （著名影评人）

　　春节档对电影产业的意义远远大于对电影艺术和审美的意义。档期是商业高度发达的产物，它不是哪个政府部门或权威人士确定的，而是市场自发形成的。尽管春节档的主要意义在于商业价值，但它的审美取向也是值得评价、关注和研究的。今年票房最高的三部影片，即《美人鱼》 《西游记之孙悟空三打白骨精》 《澳门风云3》 ，均有浓厚的喜剧色彩，也不乏动作场景，有两部属于魔幻片。这是典型的大众化定位，老少咸宜，适合全家人去看。

　　今天，多数中国电影人认认真真在做类型片和娱乐片，这是一个好势头，让大家知道工业是有规格的。这也说明市场在成熟，观众的欣赏水平在不断提高。就目前的市场规模来看，用恶俗或劣质来取悦某一群体，可以拍摄利润率很高的影片，但已经很难做到老幼通吃、雅俗共赏了。市场慢慢释放的信息是，不管影片的定位是俗是雅，不管影人属于老手还是新人，要进入电影这个门槛，认真二字是必需的。

　　《美人鱼》对电影产业最大的贡献是“原创” ——原创作品、原创故事。去年炒得最热的概念就是IP，简直到了疯狂的程度，而《美人鱼》这部票房远远走在前面的作品恰恰是原创的，这是对非理性资本泼出的一瓢冷水，非常必要也非常及时。 《西游记之孙悟空三打白骨精》用的是中国最古老也是最优秀的IP，它也尝试把老的故事尽量讲出新意。最受诟病的是《澳门风云3》 ，可惜市场不能区分《三打白骨精》和《澳门风云3》的质量，否则，粗制滥造绝不可能有好回报就会成为更深刻的教训。

中国电影需要小火慢煲

左衡（中国电影资料馆研究员）

　　2016年春节是又一个令人兴奋的中国电影黄金档期。 《西游记之孙悟空三打白骨精》运用了中国古典小说资源，但主创的意图显然不满足于炒冷饭，相反地，这个版本的叙事是在努力完成中式大片“源代码”的编写，是完全独立、原创的知识产权。这部影片本身，不妨说它是“将类型” ，一旦这个类型被实现，中国幻想型大片的格局就会为之一变。创下最高票房的《美人鱼》看似延续着无厘头喜剧的路数，但仔细分辨，又会发现一个走近更深刻主题的周星驰，当现实中的困局无法尽快解决时，他又忽然转向童话叙事，在浪漫多彩的调子里抚慰现代人的精神伤痛。从这种思想和情调的两极跳跃可以判断，周星驰近年来一直在追求的不是类型，而是“去类型” 。《澳门风云3》虽有大批明星加盟，但场景花里胡哨东拼西凑，剧情不知所云，票房不错而口碑奇差，仿佛走穴，只是“装类型” 。

　　春节档会给电影产业带来什么影响呢？首先，会有更多项目、投资和电影资源向这个档期集中。与此同时，这种影响肯定会波及世界电影的大格局。西方世界里传统上有元旦到圣诞之间这样一个重要档期，现在在东方出现了中国春节档，市场规模如此庞大，本土化程度如此高，从而在文化上形成隐隐两相对峙的态势。以好莱坞的逻辑，他们肯定会有所企图，这种企图既是电影产业的必然思维，又是美国的文化战略布局。《功夫熊猫3》已经来了，未来还会来更多。中国电影真正的“世界大战”刚刚拉开序幕，我们要尽快完成思想准备和动员。这个春节档恰好给我们提供了很多思想的资源和武器。如果我们能够把这个档期的电影现象用理论化的方式呈现清楚，那么也就完成了话语建构的第一步。中国电影如果要走得高远，思想万万不可缺。中国电影已经被大火烧开，接下来要去掉浮在表层的泡沫，小火慢煲。这需要时间，更需要大智慧。

警惕金融资本侵蚀电影产业

刘嘉  （北京电影学院客座教授）

　　2016年春节档为中国影市树立了新标杆，不仅给我们传递了新的信息，还显示了市场发展趋势。第一，国内市场电影票房产出没有上限，目前难现天花板。第二，影片和档期的关系微妙，档期秩序混乱到影响一部电影的投产回报。第三，经济学上的“马太效应”在电影市场格外突出，强的越强，弱的越弱，市场趋势倒向强片，很多中小影片根本没有放映机会。以牺牲大批中小影片而成就少数超级大片，对于产业长远发展而言不可持续，也不是健康发展之道。

　　电影产业需要超级大片，中国市场每一次出现票房超级大片，都是产业发展的一个节点或拐点，能够给产业和行业带来思考和进步。这是超级大片带来的有利方面。但善于短期逐利的金融资本也看到了超级大片的优势，将其作为投机获利的目标。“叶问事件”是这一现象的大爆发。以电影的名义，将可能成功的大片以项目做成各种各样的金融产品，表面上是为了转移投资风险，实际上是为了完成所谓“对赌”协议，或意图在资本市场获取更大的利益，从而无视电影市场的规律和规则，人为打造超级大片。这样注水式地拉高票房，不仅催生了行业泡沫，更加大了电影风险，这对刚刚起步的中国电影产业有百害而无一利。

　　我们不要只看市场表面光鲜亮丽的数据，更要关注产业可持续健康发展的方向。电影的确是需要强大经济支撑的工业，我们需要的是能推动产业循序渐进、良性循环发展的产业资本。追逐短期利益的金融资本如果不择手段，以创新目的制造虚假票房，推高市场泡沫，无疑弊大于利。相对于某一档期、某一影片的票房，我们应更加关注在产业高速发展时关键的行业规则的制定以及如何完善和政府部门的有力监管。