四月银幕青春焕发

 诗人艾略特曾说：“四月是最残忍的季节。”不过，对电影市场而言，四月是一个充满青春气息的季节。2013年4月，青春片《致我们终将逝去的青春》上映，赵薇凭借此片拿下了7.26亿元票房。此后，国产青春片异军突起，市场井喷，成为与好莱坞大片分庭抗礼的票房大黑马。青春片不仅“每拍必赚”，更屡屡在四月成为票房大黑马，如2014年4月上映的《同桌的你》《匆匆那年》，2015年4月上映的《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》……明日，乐视影业根据高晓松成名金曲IP（知识产权）开发的大电影《睡在我上铺的兄弟》将亮相银幕，随后，另一部青春片《谁的青春不迷茫》将接踵而至。四月，银幕又将吹来青春风。

 四月青春季

 电影市场淡季不淡

 3、4月是电影市场传统的淡季，但自国产青春片横空出世以来，四月的电影市场常因“青春”而躁动。2013年4月，赵薇的《致我们终将逝去的青春》开启了“四月青春季”，该档期票房可谓至今不败，如《同桌的你》《匆匆那年》《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》等一众青春片，票房均超2亿元，相对于影片的中低成本，每部青春片都赚得盆满钵满，堪称性价比超高。“每拍必赚”更让青春片这一模式被迅速复制，成为一种比较成熟的影片类型。

 业内人士认为，“四月青春季”是市场驱动带来的结果，因为青春片是消费不完的。青春片“不只是拍给经历过青春的人看，也是给正在经历或未曾经历青春的人看”，每一代人的青春，都需要一部青春片来为他们发声代言。《中国合伙人》的导演陈可辛曾说：“所有的青春殊途同归。”乐视影业出品的《睡在我上铺的兄弟》，从一首歌变成一部网剧，再变成一部大电影，成为连接两代人青春印记的纽带，或许正印证了陈可辛这句话。

 不走影院走校园

 改变电影营销发行模式

 青春片的兴起，不仅制造了票房神话，也改变了业内投资方向，使众多中小成本影片涌现出来。今年，以《睡在我上铺的兄弟》为代表，这部影片甚至改变了电影的营销和发行模式。该片上映前，剧组已在成都等全国34座城市巡回宣传，但没有进一家电影院，而是让全国34座高校校园先沸腾起来。发行方算了一笔账：传统宣传方式一般是剧组走进影院来推广影片，这种方式虽能“刷脸卡卖票”，但对影片的口碑传播以及剧组和观众间交流，并没有起到很好的效果。在每一家影院，剧组明星与观众见面的时间一般不超过10分钟，而剧组通常要跑5家以上的影院，这些影院分布在一座城市的不同位置，因此，剧组花在路上的时间成本很高。相比而言，剧组走校园会节省很多时间成本，明星可以和观众进行更深入的交流。

 不走影院走校园，既预热了电影，又节省了时间，更重要的是，这种宣传方式也符合移动互联网时代的传播规律——让学生的社交圈成为影片的宣传平台，因此就直接锁定了目标观众群体。以《睡在我上铺的兄弟》为例，剧组主创跑了34所高校，每场校园放映大约有800个观众，如果每个观众都在朋友圈发一条信息，按照一条朋友圈信息二次触达15人次以上的规律，这就意味着影片有了40多万影迷。在影片上映后，这些观众的口碑传播将起到巨大推广作用。

 观众大数据

 显示影片好评度

 从高晓松的金曲变身电影，《睡在我上铺的兄弟》要跨越的不仅是时间，更是艺术媒介。可以说，出品方乐视影业的大IP策略显示了巨大效果，从校园歌曲大赛到网剧，再到大电影，一鸡三吃，层层推进，充分挖掘了IP价值，也不断锁定了目标观众。根据此次34所高校落地活动的校园调研，影片发行方还拥有了一份“观众大数据”。

 据这份“观众大数据”调查显示，《睡在我上铺的兄弟》的好评度（非常棒、很好）高达82.9%。有趣的是，男性观众比女性观众更喜欢该片，这从一个侧面表明：影片中的“兄弟情”表达得很充分。此外，看过同名网剧的观众更期待该片上映，这也证明了片方IP开发策略的成功。