大档期 假票房的重灾区

票房造假事件追踪
　　《叶问3》票房造假事件持续发酵，尽管目前电影局已经介入调查，不过片方的沉默并未能让事件就此消停。因为有公众号将矛头直接对准事件核心——电影发行人员和影城方。而且，以影城方的说法，证实了片方与影城的确有包场放映“幽灵场”的协议。
　　包场、买票房，这在电影发行行业，并不是秘密，甚至在华西都市报记者的采访中，有电影宣发人员这样说，恶性竞争导致一个结果：别人买，成为热门电影。你不买？行吗？至于这当中如何自买票房，包场、免费观影则成为最常见的形式。
自己掏钱并不傻还能捞回来一部分
　　讲这件事之前，先跟大家科普下，究竟一部电影如何挣钱？抛开幕后的资本运作，投资方股票涨跌等连带利益不说，首先当然是在拍摄时所有的赞助商，就是大家看到的植入广告；其次是有没有发行方愿意提前给你保底票房，这在前段时间《美人鱼》火爆的时候媒体都做过很多解读；然后就是电影的周边产品，不过这对于国产片来说占很小部分；但最重要的就是票房，对于绝大部分电影来说，票房收入就是一切。
　　明白了票房的重要性，你才可以理解为什么片方会疯狂自己买票房。在这里又要解决一个问题，就是片方自己拿钱去买票房，那不是赚的钱又要花出去一部分？这件事得这样解释：首先要有“舍不得孩子套不着狼”的想法，要有博的心态。这才是真正的自己给自己赚吆喝，把自己的声势抬上去。第二掏出去的钱并不是白花，而是贡献给了票房，票房的钱可是片方和影院彼此分成，所以扣完税后，有一部分是又能回到片方手里的。
明明就是买票房但付款方式花样多
　　自己买票房成为关注热点，可以追溯到去年《捉妖记》还在热映的时候。当时也被媒体踢爆全国部分影院在午夜居然还在排映《捉妖记》，而且上座率居然是100%。之后包括《港囧》也同样被踢爆这一现象，这两部片子都在去年被怀疑是片方自己买票房冲数据。
　　就算是自己掏钱买，不过也得讲究方式方法，不能简单粗暴直接把钱给影院。在接受华西都市报记者采访时，熟识的电影发行人员揭露其中的门道：“其实最多的是包场，就是提前把票出了，然后再把票以赠送的方式分发出去。比如像《捉妖记》当时做的公益观影活动，请部分行业的人免费观影，最后还不是片方自己补贴电影票钱，当然也会计入票房。”还有一种就是片方不出面，然后雇佣第三方公司去各个影院包场，给钱出票，但是有没有人去看就不管了，这样也能冲高票房。
　　不过，要是安排“幽灵场”排片，就只能直接签协议打款，“片方会根据预算，与影院达成协议播放‘幽灵场’，因为这样才能把票房计入系统。放多少场、上座率如何影院自己去操作就可以，反正根据片方的票款嘛。”
恶性营销的结果大档期小动作最多
　　各个电影都有自己的营销套路，有的炒作剧情、有的炒作演员，不过等到最终电影上映的时候，自己买票房已经成为大家的通性。在7日的采访中，电影制片人李小姐就曾私下点名，去年某部贺岁片，在票房达到3亿的时候，片方出手买票房哄抬声势，后期继续一路使得票房冲高。她说这就是恶性竞争的产物：“所有人都知道中国电影现在热，热钱开始涌入，电影更是大量产出。但等到上映的时候，大家都开始玩不同营销手段，但归根结底，必须在市场形成热度。如果市场不热怎么办，就只有通过自己耍手段来人工加热。”
　　每年，中国电影细分出了不同的档期，大档期绝对少不了大片加持，这也往往成为买票房的重灾区，李小姐说：“实际上大档期的热度已经很好，几部片子的竞争可以达到互相抬升的作用。但这当中总有些片方为了自己偷跑，搞小动作自己买票房哄抬数据。你看去年暑期档、国庆档、贺岁档不都是这样吗？去年暑假档，难道只有《捉妖记》的票房有问题吗？几部电影加起来，就是一笔不小的假票房数字。”
　　华西都市报记者任翔
最新进展《叶问3》票房“腰斩”投资方股票两天暴跌40%
　　《叶问3》票房造假事件这两天影响颇大，电影局也介入调查。3月7日，一份电影局的通知曝光，当中内容显示要求电商售票公司提供与《叶问3》各发行公司进行票务合作所签署的相关合同，也显示出此次电影局对于事件的关注度相当高。
　　有趣的是，相比较前三天每天过亿的票房，7日、8日两天《叶问3》的票房几乎腰斩。根据猫眼电影提供的数据，7日《叶问 3》全国票房报收4863.5万，而截至记者发稿，8日《叶问 3》全国票房报收4359.5万。
　　同样受到拖累的还包括电影幕后资方。据和讯股票的消息，公开信息显示，十方控股(1831.HK)上月公布，拟向合禾影视收购目标收益权(目标媒体项目电影《叶问3》的中国内地票房净收入的55%)，涉代价为1.1亿元人民币。受票房疑假消息影响，十方股价连跌两日，截至3月8日收盘，当日跌幅28.62%，报2.12港元。两天累计跌幅共计41.1%。