收获28亿元票房破纪录的为什么是《美人鱼》

    截至2月22日，贺岁片《美人鱼》已经收获28亿元票房，按照现在的势头破30亿元大关也指日可待，创下中国电影票房纪录新高。和《美人鱼》一起上映的电影多达20部，但其他影片票房总和也比不上《美人鱼》。周星驰今年到底放了什么大招，让《美人鱼》一飞冲天？
关键词：20站
上映前秘而不宣上映后疯狂路演
   周星驰虽然已经自带粉丝、情怀、笑料等高票房必须的元素，但他却是整个贺岁档最勤奋的导演。他这次一反不爱做宣传的风格，从1月24日开始，20天内亲自跑遍了全国20个城市，进影院办发布会。春节档假期很长，以往很多电影都是节前宣传一下就算了，但周星驰一直从节前宣传到节后。营销方麦特文化负责人岳洋表示，周星驰导演很好合作。导演对于营销策略、物料制作和发布、发布会、路演，都是前所未有地配合。
   此外，《美人鱼》此次还一反传统营销流程，坚持不提前观影。目前影片流行的点映场、首映场、媒体场、行业场、影评人场都被取消。此举是一招险棋，甚至让业内一度认为“片方对成片没信心”“质量一定有问题”。对此，岳洋回应称：“不看片的策略，可以蓄积预期，引爆春节市场。”
关键词：18亿
天价保底 星爷名利双收
   周星驰在内地上映的影片并不多，除了《大话西游》之外，只有《功夫》《长江七号》《西游降魔篇》和正在热映的《美人鱼》。和众多大片导演相比，周星驰由于产量低，并没有在最近几年票房暴增中获得太多红利。这次，早在《美人鱼》上映前，就有消息传出，该片几大联合发行方与周星驰签订了“票房保底”协议，也就是说不管《美人鱼》最终票房多少，都要先按照“18亿”这个预估数字提前给周星驰分红，超出的部分再按比例分红。
   有业内人士估算，由于有票房保底协议，在影片上映之前，周星驰公司能分到4亿元左右，如果票房继续冲高，周星驰将继续参与分成，赚个盆满钵满。
关键词：90分钟
影片黄金长度让影迷影院都开心
《美人鱼》从影片上映第一天开始，每天票房都在井喷，除了周星驰的影响力之外，还有一个细节被忽略。太平洋影院王府井店经理王彦告诉记者，《美人鱼》只有93分钟，这是商业片最黄金的时间长度，让影院在排厅上可以“随心所欲”。“受到好莱坞影片的影响，中国大片长度也越来越长，但对于场次非常满的贺岁档来说，如果影片时长超过95分钟，都会影响整体排厅和场次。”简单的说，95分钟的影片一天能比120分钟一场的影片多排2场，在每天产生5亿元票房的春节假期，每天多排两场票房就能高出很大一截。
   黄金长度让影院开心，也让影迷开心，因为场次增加之后，每场相隔的时间都不会超过20分钟，缩短了购票等待的时间。影迷杨瑞告诉记者，“说是看电影，其实我们要花很多时间，要停车、买零食、等待入场、看片花广告……90分钟的电影要花掉2个小时。如果电影时间长了，我们也会觉得有点赶。”而在贺岁档，除了首选口碑之外，影片时长也在无意识中影响了影迷购票的倾向。
延伸阅读
谁来破纪录
   《美人鱼》可能把票房纪录做到30亿元以上，年内还有哪些影片能向这个数字发起挑战？《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》 上映日期:3月《爱丽丝梦游仙境2》 上映日期:5月《美国队长3：内战》 上映日期:5月《魔兽世界》 上映日期:6月《X战警：天启》 上映日期:6月《独立日2：复活》 上映日期:6月《星际迷航：超越》 上映日期:7月《神奇动物在哪里》 上映日期:11月