国产动画需要和观众一起成长

《星球大战：原力崛起》是开年第一引进大片，在北美票房超越了《阿凡达》。然而谁也没想到，“星战终结者”竟然是一部国产动画片！16日，《熊出没之熊心归来》上映，当天就以5542万元的票房超越《星球大战7》，拿下当天票房冠军，并且上座率、场均人次全面超越“星战”。17日，《熊出没之熊心归来》继续扩大领先优势，零点一过即刷新国产动画最快破亿纪录，首周末拿下1.5亿元票房，横扫了同档期所有电影。两天票房过亿！

 国产动画片票房的崛起，始于“喜羊羊”大电影。然而，今年电影市场的一个残酷事实是，当年的“领头羊”已被淘汰了！自去年寒假档，票房被“熊出没”首次反超之后，“喜羊羊”大电影一蹶不振，今年其系列电影已终结。 在“羊”的消失与“熊”的出没背后，揭示出残酷的市场法则——没有常胜将军，必须与观众一起成长。

 “喜羊羊”之所以由盛转衰，在于其电影模式存在致命缺陷——电影内容情节的低龄化，孩子在影院笑，家长却在电影院里睡，等这批孩子逐渐长大，这样的低龄化动画电影已不能满足他们的观影需求，而此时的低幼适龄儿童观众又有了新宠。

 从2010年开始，熊大、熊二和光头强三个角色深受儿童观众喜爱。如今，“熊出没”打败“喜羊羊”并不完全是靠“年龄优势”——“10后”打败“00后”，而在于“熊出没”意识到，要想长盛不衰，必须“走出幼儿园”，和观众一起成长。以此次的《熊出没之熊心归来》为例，不少观众都是因为要陪孩子去看“熊出没”，而看完之后意外发现竟然也不错。

 事实上，“熊出没”一直在用“两条腿走路”——一方面继续占领低幼儿童市场，另一方面陪伴“老观众”一起成长。导演丁亮透露：“电视版的《熊出没》将会分化成两个系列，一个系列是针对幼儿的《熊熊乐园》，而《熊出没》第五季主要针对年龄大一点的孩子。我相信，这两个新系列会让大家耳目一新。”