全国卫视将推400档节目 年轻化策略成为共识

 得年轻人者得天下，这或许是当下电视圈的一种共识。据CSM（央视索福瑞收视率调查）34城数据显示，2015年卫视市场，湖南卫视继续在青春领域领跑，而浙江卫视则依靠杀手锏《奔跑吧兄弟》快速崛起，东方卫视凭借《极限挑战》以及《芈月传》《琅琊榜》《虎妈猫爸》等多部现象级大剧的接力爆发，在年轻市场中迅速站稳了脚跟，首次跻身第三。

 今年，全国卫视将有400档节目喷薄而出，卫视格局排位战将更为残酷，“新三国杀时代”将围绕“80后、90后”年轻观众展开激烈竞争。业内人士认为，现在的电视观众市场，已成为“80后、90后”的主战场，如果丧失了这些收视人群，就会丧失未来。因此，各大卫视都将年轻化作为自己的突破方向。

 在电视受众普遍老龄化的今天，东方卫视观众出现了“逆生长”，以“80后”为代表的“年轻人”，渐渐成为东方卫视核心收视人群中的重要部分。与上年同期相比，东方卫视年轻观众明显增多，老年观众显著减少，在4至14岁、25至34岁，34至44岁三个偏年轻的年龄段，收视都有明显上涨。而这归功于从节目内容到节目形式的年轻化：《极限挑战》一炮而红，在综艺节目竞争中跻身第一集团；而《芈月传》《琅琊榜》《虎妈猫爸》等多部现象级大剧的接力爆发，更吸引年轻人不断聚集到东方卫视。此外，试水10点档周播剧场，《他来了请闭眼》《新婚公寓》等剧接力探索新的内容和形式，吸引了时下求新求变的年轻观众。尼尔森数据显示，东方卫视黄金时段的收视率，仅次于湖南卫视和浙江卫视，排名第三，这也是东方卫视2003年开播以来取得的最好成绩。