内地音乐榜如何迎战美国公告牌

□吴晓铃
   11月9日，世界最知名的音乐排行榜——美国bilboard（公告牌）在北京宣布与音悦台合作，将其最重要的权威榜单HOT100落户音悦台。未来，获得授权的音悦台，将有望把自己的音乐V榜打造成中国版的“公告牌”。
   对中国乐迷来说，这次合作无疑值得期待。因为有美国公告牌的公信力作为保证，其中国版的音乐榜单，显然更具参考价值。但对诸多的业内人士而言，此举却多少让人尴尬：中国内地的流行音乐榜多如牛毛，但历经20多年的发展，不仅没有茁壮成长，反而因为暗箱操作横行，已经失去了风向标意义。如今，业内的短视和急功近利，让美国公告牌终于“乘虚而入”。
   内地音乐榜的沦落，已经不是最近几年的事。从十几年前“到场才给奖”，到后来的唱片公司和艺人花钱买奖，再到现在的某些互联网榜单，其每天的排名变化，也跟歌手和唱片公司花钱多少挂起了钩。音乐榜编辑赚了钱、艺人买了排名涨了身价，皆大欢喜。受伤的是歌迷，因为根据榜单下载的歌曲，好听程度与排名没有太多关系。
   暗箱操作只会让没有话语权的歌迷吃亏吗？其实不然。一个权威的排行榜，原本可以孕育出更大的商机。
   以美国公告牌为例，若干年的专业态度，令其相关的数据成为权威。于是，与公告牌相关的线上线下媒体广告、专辑及单曲推荐，与公告牌合作活动的品牌冠名和赞助等等，都可以成为音乐榜持续盈利的渠道。而公告牌的公信力，正是其能够吸金的根本。
   一个权威且有影响力的榜单，还能够对音乐创作形成正向激励，以登上榜单为荣的音乐人，或许将更有动力投入原创，最终改变华语乐坛原创衰竭的局面。
   正是看到中国音乐市场巨大的潜力，美国公告牌来了。这块巨大的蛋糕是拱手让人，还是当仁不让？答案不言自明。而对于从业者而言，首先应该增强行业自律。相关监管部门也应从立法层面对类似买榜、卖榜予以法律法规约束。只有从上至下建立一套完整体系，才能让音乐行业健康发展。